Activité Piscine

Lors de l’édition 2020 du concours « un des meilleurs apprentis de France » secteur piscine, Alexis Péan et Joshua Auger ont obtenu une médaille d’argent. Ces deux apprentis travaillent pour Atelier Piscine, une concession Carré Bleu à la Roche-sur-Yon.

Accompagnés par Benjamin Talbot et son équipe, les deux médaillés ont remporté cette place grâce à une pièce travaillée en apprentissage et présentée devant un jury de professionnels de la filière.

www.piscines-carrebleu.fr

La naissance d’un champion national

Le 29 juillet dernier, l’entreprise française Abrisud, n°1 de l’abri de piscine en Europe, a rejoint le groupe Akéna, un des leaders français dans le secteur des vérandas et des pergolas. Au cours d’une interview, Vincent Linchet, PDG d’Abrisud, est revenu pour nous sur les raisons de ce rapprochement et sur les perspectives qu’il offre au groupe Akéna, qui pèse désormais plus de 150 M€.

Un mot sur l’entreprise Abrisud aujourd’hui

Lorsqu’en 2018 je suis arrivé à la tête d’Abrisud, j’ai trouvé une belle entreprise qui, avec une production annuelle de 5 000 unités, occupait une place de leader sur son marché. Cependant, l’entreprise perdait depuis plusieurs années des parts de marché, investissait peu et était très endettée. Forts de ces constats, nos premières actions ont été de travailler à l’amélioration de l’ensemble des process – design, fabrication, pose –, et pour cela il a fallu consentir à réaliser d’importants investissements, notamment dans l’outil de production afin à la fois d’améliorer nos performances, la qualité de nos réalisations et de développer de nouveaux produits. Cet objectif est atteint puisque, aujourd’hui, nous réalisons 75 % de notre chiffre d’affaires avec des produits qui n’existaient pas il y a trois ans. Nous avons ainsi élargi notre catalogue avec des pergolas et développé les gammes de produits destinées à l’hôtellerie de plein air et à la restauration avec notamment des abris escamotables de grandes dimensions. Cette stratégie a porté ses fruits puisque, aujourd’hui, le carnet de commandes d’Abrisud représente une année de son chiffre d’affaires.

Nous avons également agi afin de désendetter l’entreprise. En effet, depuis 2011, Abrisud était fortement endettée, et cette situation handicapait grandement son développement. Aujourd’hui, grâce à la collaboration des banques, des actionnaires et des fournisseurs, qui, confiants en l’avenir de l’entreprise, ont abandonné une partie de leurs créances, Abrisud n’a plus de dettes. Cette restructuration bilancière effectuée, il me restait à réaliser un autre de mes objectifs : trouver pour Abrisud un nouvel actionnaire. C’est aujourd’hui chose faite avec Akéna..

Pourquoi Akéna ?

C’est tout d’abord une histoire d’homme. En effet, dès ma première rencontre avec Christophe Chabot, le PDG d’Akéna, j’ai découvert que nous partagions les mêmes valeurs et que nous avions la même vision de ce que doit être une entreprise. Nous partagions également la certitude que, face à une concurrence internationale de plus en plus virulente, il y avait la nécessité de créer en France un champion national. C’est ainsi qu’une alliance entre Abrisud et Akéna s’est imposée à nos yeux. En effet, Akéna est une entreprise financièrement solide et qui, comme Abrisud, évolue sur un marché de l’outdoor en pleine croissance, croissance à la fois structurelle depuis plusieurs années mais également conjoncturelle. En effet, la crise sanitaire de la Covid-19 a donné aux Français, mais aussi aux Européens, une appétence encore plus forte pour aménager leur maison. Le rapprochement entre nos 2 marques fortes et parfaitement complémentaires nous est donc apparu évident. Il offre aujourd’hui au groupe non seulement des forces industrielles et commerciales importantes mais aussi la possibilité d’élargir ses gammes de produits et de progresser à l’international. Côté industriel, il permet à Abrisud, actuellement en sous-capacité de production, de répondre plus efficacement et plus rapidement aux demandes croissantes du marché pour ses produits. Il s’agit d’une opération qui va donner un nouvel élan à notre marque, et les 350 collaborateurs d’Abrisud en sont parfaitement conscients, puisqu’ils ont accueilli avec enthousiasme l’arrivée d’Akéna en qualité d’actionnaire majoritaire.

Akéna en quelques chiffres

• Chiffre d’affaires groupe : 100 M€

ω Akéna (vérandas et pergolas pour les particuliers) : 50 M€

ω Soko (distribution pour les professionnels) : 15 M€

ω Azenko (abris de piscines et pergolas) : 35 M€

• Effectifs du groupe : 650 salariés

Abrisud en quelques chiffres

• N°1 de l’abri de piscine en Europe

• 25 années d’expérience

• Effectifs : 350 salariés

• Chiffre d’affaires : 56 M€

Abrisud – www.abrisud.com • Akena – www.akenaverandas.com

www.abrisud.com / www.akenaverandas.com

Après 20 ans comme rédacteur en chef des Éditions Messignac, Michel Dupenloup prend sa retraite. Homme de médias, proche des professionnels, tant pisciniers que fabricants et distributeurs, il a accompagné de sa plume les évolutions du secteur et relaté, article après article, les événements qui ont marqué l’histoire de la piscine depuis son arrivée en 2000.

De la proximité du marché en tout temps…

En 2003, au moment de la loi sur la sécurité des piscines, la rédaction participe à plusieurs commissions de normalisation Afnor. En 2004, pour mieux accompagner la profession, l’Activité Piscine passe de trimestriel à bimestriel. En 2008, la crise financière, sérieuse et brutale, impacte tous les acteurs du marché et n’épargne pas les médias. C’est aussi l’année de la création de la Pool & Spa Press Alliance avec nos confrères italiens et espagnols, auxquels se sont joints depuis lors nos confrères allemands, anglais, russes et portugais. L’objectif de cette association est de créer des échanges permanents entre les magazines professionnels leaders sur leurs marchés respectifs pour échanger, comprendre et avoir une vision globale du marché européen et de ses évolutions. Cela donne aussi à l’Activité Piscine une ouverture à l’international.

En 2011, Techniques Piscine devient Côté Piscine Magazine, une évolution nécessaire pour mieux informer les consommateurs dont le comportement d’achat a changé entre 2008 et 2012. La piscine est devenue une pièce de vie de la maison et les professionnels ont retrouvé la confiance des consommateurs. Pour les aider, il fallait repenser le magazine pour valoriser les réalisations et le savoir-faire des pisciniers avec des reportages de qualité, des dossiers et comparatifs sur les accessoires, des conseils sur l’achat, l’entretien et le traitement…

En 2014 est lancée la version digitale de l’Activité Piscine ainsi que des newsletters dédiées pour rester proche des besoins et des attentes des acteurs de la filière et faciliter la communication entre pisciniers et fabricants. Les décryptages en sont le meilleur exemple. En décortiquant les projets et en présentant les compétences mises en œuvre, c’est tout le travail, l’expertise et le savoir-faire des pisciniers qui sont valorisés. C’est aussi le début des tables rondes de l’Activité Piscine qui réunissent les acteurs de la piscine sur de grands dossiers thématiques. La première s’intitule « 2014, année zéro de la piscine». Et cela fonctionne. Viennent ensuite d’autres tables rondes sur les collectivités, le marché de la rénovation, le bien-être…

En 2016, lors d’une table ronde sur le showroom des pisciniers, la rédaction constate que les points de vente ne reflètent pas le vrai savoir-faire des pisciniers. Est alors créé un concours en partenariat avec le salon de Lyon pour récompenser les plus beaux showrooms avec un trophée. L’objectif est de déclencher une prise de conscience vertueuse et d’inspirer les professionnels. Hasard ou influence de nos articles et analyses, force est de constater que le niveau de qualité des showrooms a énormément augmenté depuis quelques années.

En 2018, l’Activité Piscine et Côté Piscine se lancent sur les réseaux sociaux. Le LAP opte pour un groupe fermé sur Facebook, qui suscite un fort engouement avec aujourd’hui 1 126 professionnels, près de 65 publications par jour et plus de 1 200 interactions par mois. Les professionnels y échangent entre eux, un peu comme dans un Café des Pisciniers où ils se donneraient rendez-vous. La page LinkedIn du LAP, quant à elle, a attiré 1 252 abonnés. Côté Piscine a préféré pour sa part Instagram avec ses 12 600 abonnés.

… et le besoin d’apporter quelque chose aux pisciniers

Tout au long de ses années aux Éditions Messignac, Michel Dupenloup a abordé ses écrits en se plaçant du point de vue du piscinier avec toujours la même question : « est-ce que ce sujet intéressera mon lecteur ? ». Et ce, que ce soit pour une simple news ou pour une stratégie d’entreprise. Ce besoin d’apporter quelque chose au piscinier est depuis longtemps dans l’ADN de la rédaction. Un piscinier dont Michel se sent proche, tout autant qu’il aime et apprécie ses contacts permanents avec les industriels du secteur. La rubrique « Parole de piscinier », l’une des plus lues du magazine, en est une illustration. Ces interviews de professionnels permettent de toucher la réalité du marché et de mieux comprendre la vie au quotidien des pisciniers. Cette proximité avec le marché est aussi marquée par la participation de la rédaction comme jury aux épreuves du BP Piscine à Pierrelatte et à celles du BTS Piscine de Vaulx-en-Velin. Une preuve supplémentaire de l’investissement des Éditions Messignac auprès des professionnels et de la reconnaissance de sa vision technique et de sa compréhension du métier de la piscine.

De nombreux projets, de nouvelles idées

C’est en 2016 que Sébastien Carensac commence à collaborer avec le LAP. Sébastien n’est pas un nouveau venu sur le secteur. Au milieu des années 2000, il avait lancé deux médias digitaux, Vivremapiscine et Actu-piscine. Sa connaissance du secteur et des acteurs, sa compréhension technique des produits, ses compétences en marketing et son expérience des médias digitaux l’amènent à collaborer de plus en plus souvent avec le LAP.

C’est grâce à ces échanges de plus en plus nombreux avec la rédaction qu’une relation profonde s’est installée avec l’équipe. Il était donc naturel qu’au moment où Michel annonçait son départ, Sébastien vienne rejoindre les Éditions Messignac.

Habitué de l’interview et écriture connue, il vient poursuivre le travail entrepris par Michel et toute la rédaction. Avec son arrivée, les Éditions Messignac vont renforcer leur présence digitale tout en poursuivant le travail accompli par Michel sur le print.

Avec Sébastien comme nouveau rédacteur en chef et une équipe dans les starting-blocks, la rédaction aborde avec enthousiasme cette nouvelle aventure avec l’envie de continuer à promouvoir le marché, d’aider ses acteurs à partager leurs expériences, à mieux vendre, à valoriser leur savoir-faire et leur expertise.

Aujourd’hui, Côté Piscine et l’Activité Piscine sont devenues des marques fortes sur lesquelles peuvent s’appuyer les pisciniers et les fabricants. L’arrivée de Sébastien va venir renforcer notre présence et l’image de marque de nos titres.

Nouveaux sites, nouveaux formats, nouvelles rubriques verront le jour dans les prochains mois pour accompagner l’ensemble de nos lecteurs, consommateurs, pisciniers, distributeurs et fabricants.

L’aventure continue !

Mondial Piscine possède un réseau de 80 concessionnaires partenaires en France et à l’étranger. Afin d’accélérer son développement, la marque a décidé de reconduire la communication de ses campagnes TV. Le spot mettant en scène l’ambassadrice de la marque, Laure Manaudou sera diffusé :

• du 24 août au 27 septembre 2020 sur France TV,
• les 22, 23, 29 et 30 août et les 5, 6, 12 et 13 septembre sur BFM TV,
• du 17 au 30 août sur RMC Découvertes.

En octobre prochain, Mondial Piscines organisera 3 réunions régionales à Nantes, Paris et Pertuis. Ces réunions régionales seront l’occasion de présenter l’actualité du réseau et de réunir les concessionnaires de la marque autour de sujets communs, d’échanger sur les problématiques de la saison et les améliorations à apporter en vue du séminaire annuel.

www.mondial-piscine.eu/

Grâce à un tout nouveau design, Poolstar améliore l’expérience utilisateur de son site internet. Cette nouvelle interface multilingue (français, anglais et espagnol) se caractérise par une présentation voulue plus épurée.

Pour plus de visibilité, les domaines d’activité de la marque sont divisés en trois univers distincts :

• Piscine et jardin (équipements pour piscine et douche d’extérieur)
• Détente et bien être (sauna et spa)
• Sports et loisirs (aqua fitness et loisirs nautiques)

Cette arborescence par univers permet une classification plus claire des produits actuels, et ceux à venir. De plus, le site s’est enrichi d’un nouveau service : le Store Locator. Avec cet outil, les utilisateurs peuvent géo localiser les revendeurs de la marque. Poolstar a également retravaillé et détaillé ses pages entreprise pour présenter ses valeurs et ses enjeux.

Une refonte de l’espace dédié aux professionnels est en préparation.

www.poolstar.fr/fr

Chaque été, les fortes chaleurs de la saison et le manque de précipitations sont à l’origine de nombreux épisodes de sécheresse. 2020 n’échappe pas à cette règle. Pour y faire face, des mesures sont mises en place par les préfets dans les départements concernés. Ces restrictions appelés « arrêtés sécheresse » sont valables sur une durée limitée et effectives sur un périmètre défini.

Ces arrêtés se divisent en 4 catégories : vigilance, alerte, alerte renforcée et crise. Ces mesures n’interdisent pas systématiquement le remplissage initial des piscines en construction. Elles peuvent néanmoins impacter votre région d’activité et vos clients.

La liste des départements concernés par ces niveaux de restrictions est consultable directement en mairie ou sur Propluvia, un site géré par le Ministère de la transition écologique et solidaire :
propluvia.developpement-durable.gouv.fr/

Rénoval Abris est spécialisée dans la conception, fabrication et pose d’abris de piscine et de terrasse. L’entreprise fabrique 800 abris par an et dispose d’un réseau de 88 agences concessionnaires en France.

Le catalogue 2020 réunit sur un seul support toute la gamme Rénoval. Hauts, adossés, mi-hauts, bas ou semi-plats, ces abris télescopiques en verre permettent de profiter de l’espace baignade toute l’année. La marque souhaite adopter un positionnement premium en se singularisant grâce à des structures sur mesure pourvues de doubles vitrages à isolation renforcée.

Mondial Piscine possède un réseau de 80 concessionnaires partenaires en France et à l’étranger. Afin d’accélérer son développement, la marque a décidé de reconduire la communication de ses campagnes TV. Le spot mettant en scène l’ambassadrice de la marque, Laure Manaudou sera diffusé :

• du 24 août au 27 septembre 2020 sur France TV,
• les 22, 23, 29 et 30 août et les 5, 6, 12 et 13 septembre sur BFM TV,
• du 17 au 30 août sur RMC Découvertes.

En octobre prochain, Mondial Piscines organisera 3 réunions régionales à Nantes, Paris et Pertuis. Ces réunions régionales seront l’occasion de présenter l’actualité du réseau et de réunir les concessionnaires de la marque autour de sujets communs, d’échanger sur les problématiques de la saison et les améliorations à apporter en vue du séminaire annuel.

www.mondial-piscine.eu/

Après 20 ans comme rédacteur en chef des Éditions Messignac, Michel Dupenloup prend sa retraite. Homme de médias, proche des professionnels, tant pisciniers que fabricants et distributeurs, il a accompagné de sa plume les évolutions du secteur et relaté, article après article, les événements qui ont marqué l’histoire de la piscine depuis son arrivée en 2000.

De la proximité du marché en tout temps…

En 2003, au moment de la loi sur la sécurité des piscines, la rédaction participe à plusieurs commissions de normalisation Afnor. En 2004, pour mieux accompagner la profession, l’Activité Piscine passe de trimestriel à bimestriel. En 2008, la crise financière, sérieuse et brutale, impacte tous les acteurs du marché et n’épargne pas les médias. C’est aussi l’année de la création de la Pool & Spa Press Alliance avec nos confrères italiens et espagnols, auxquels se sont joints depuis lors nos confrères allemands, anglais, russes et portugais. L’objectif de cette association est de créer des échanges permanents entre les magazines professionnels leaders sur leurs marchés respectifs pour échanger, comprendre et avoir une vision globale du marché européen et de ses évolutions. Cela donne aussi à l’Activité Piscine une ouverture à l’international.

En 2011, Techniques Piscine devient Côté Piscine Magazine, une évolution nécessaire pour mieux informer les consommateurs dont le comportement d’achat a changé entre 2008 et 2012. La piscine est devenue une pièce de vie de la maison et les professionnels ont retrouvé la confiance des consommateurs. Pour les aider, il fallait repenser le magazine pour valoriser les réalisations et le savoir-faire des pisciniers avec des reportages de qualité, des dossiers et comparatifs sur les accessoires, des conseils sur l’achat, l’entretien et le traitement…

En 2014 est lancée la version digitale de l’Activité Piscine ainsi que des newsletters dédiées pour rester proche des besoins et des attentes des acteurs de la filière et faciliter la communication entre pisciniers et fabricants. Les décryptages en sont le meilleur exemple. En décortiquant les projets et en présentant les compétences mises en œuvre, c’est tout le travail, l’expertise et le savoir-faire des pisciniers qui sont valorisés. C’est aussi le début des tables rondes de l’Activité Piscine qui réunissent les acteurs de la piscine sur de grands dossiers thématiques. La première s’intitule « 2014, année zéro de la piscine». Et cela fonctionne. Viennent ensuite d’autres tables rondes sur les collectivités, le marché de la rénovation, le bien-être…

En 2016, lors d’une table ronde sur le showroom des pisciniers, la rédaction constate que les points de vente ne reflètent pas le vrai savoir-faire des pisciniers. Est alors créé un concours en partenariat avec le salon de Lyon pour récompenser les plus beaux showrooms avec un trophée. L’objectif est de déclencher une prise de conscience vertueuse et d’inspirer les professionnels. Hasard ou influence de nos articles et analyses, force est de constater que le niveau de qualité des showrooms a énormément augmenté depuis quelques années.

En 2018, l’Activité Piscine et Côté Piscine se lancent sur les réseaux sociaux. Le LAP opte pour un groupe fermé sur Facebook, qui suscite un fort engouement avec aujourd’hui 1 126 professionnels, près de 65 publications par jour et plus de 1 200 interactions par mois. Les professionnels y échangent entre eux, un peu comme dans un Café des Pisciniers où ils se donneraient rendez-vous. La page LinkedIn du LAP, quant à elle, a attiré 1 252 abonnés. Côté Piscine a préféré pour sa part Instagram avec ses 12 600 abonnés.

… et le besoin d’apporter quelque chose aux pisciniers

Tout au long de ses années aux Éditions Messignac, Michel Dupenloup a abordé ses écrits en se plaçant du point de vue du piscinier avec toujours la même question : « est-ce que ce sujet intéressera mon lecteur ? ». Et ce, que ce soit pour une simple news ou pour une stratégie d’entreprise. Ce besoin d’apporter quelque chose au piscinier est depuis longtemps dans l’ADN de la rédaction. Un piscinier dont Michel se sent proche, tout autant qu’il aime et apprécie ses contacts permanents avec les industriels du secteur. La rubrique « Parole de piscinier », l’une des plus lues du magazine, en est une illustration. Ces interviews de professionnels permettent de toucher la réalité du marché et de mieux comprendre la vie au quotidien des pisciniers. Cette proximité avec le marché est aussi marquée par la participation de la rédaction comme jury aux épreuves du BP Piscine à Pierrelatte et à celles du BTS Piscine de Vaulx-en-Velin. Une preuve supplémentaire de l’investissement des Éditions Messignac auprès des professionnels et de la reconnaissance de sa vision technique et de sa compréhension du métier de la piscine.

De nombreux projets, de nouvelles idées

C’est en 2016 que Sébastien Carensac commence à collaborer avec le LAP. Sébastien n’est pas un nouveau venu sur le secteur. Au milieu des années 2000, il avait lancé deux médias digitaux, Vivremapiscine et Actu-piscine. Sa connaissance du secteur et des acteurs, sa compréhension technique des produits, ses compétences en marketing et son expérience des médias digitaux l’amènent à collaborer de plus en plus souvent avec le LAP.

C’est grâce à ces échanges de plus en plus nombreux avec la rédaction qu’une relation profonde s’est installée avec l’équipe. Il était donc naturel qu’au moment où Michel annonçait son départ, Sébastien vienne rejoindre les Éditions Messignac.

Habitué de l’interview et écriture connue, il vient poursuivre le travail entrepris par Michel et toute la rédaction. Avec son arrivée, les Éditions Messignac vont renforcer leur présence digitale tout en poursuivant le travail accompli par Michel sur le print.

Avec Sébastien comme nouveau rédacteur en chef et une équipe dans les starting-blocks, la rédaction aborde avec enthousiasme cette nouvelle aventure avec l’envie de continuer à promouvoir le marché, d’aider ses acteurs à partager leurs expériences, à mieux vendre, à valoriser leur savoir-faire et leur expertise.

Aujourd’hui, Côté Piscine et l’Activité Piscine sont devenues des marques fortes sur lesquelles peuvent s’appuyer les pisciniers et les fabricants. L’arrivée de Sébastien va venir renforcer notre présence et l’image de marque de nos titres.

Nouveaux sites, nouveaux formats, nouvelles rubriques verront le jour dans les prochains mois pour accompagner l’ensemble de nos lecteurs, consommateurs, pisciniers, distributeurs et fabricants.

L’aventure continue !